广告策划书的特点

    广告策划书的概念：广告策划书是反映广告活动策略和具体实施方案的应用文件。“广告未作，策划***”，撰写广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。一份好的广告策划书能够成为企业创立***、迎战市场的决胜利器。
      广告策划书的特点：
      1．突出的预见性
      广告策划书的本质就是在把握市场变化趋势的基础上，通过对广告活动的设计与安排，实现市场营销的目标。广告策略的制定、广告活动中每一个细节的安排与布置都是基于对未来市场的科学预见；广告策划书的内容，又体现了企业应对未来市场的策略。
     2．鲜明的综合性
     广告策划活动涉及广告创意、市场营销、活动策划等各个环节，包括广告***策划、***活动策划、广告媒介策划（广告的发布媒介、广告发布的时间、广告的发布地域、广告媒介的组合等的策划）、商品营销策划等。因此广告策划书的撰写是一个系统的、综合的、动态的过程。
     3．严谨的逻辑性
     广告策划书的撰写通常按照逻辑性原则来构思，围绕“做什么广告、为什么做广告、怎样做广告”这样一条思维路线展开。撰写者正是在对策划思维进行严密的、多层面的逻辑展示中，从已知推出未知，从现在推出将来，反映事物发展的内在规律，写出***说服力的作品。
     (1)重视调查，立足分析：一个成功的广告策划，首先要从市场调查开始，进行广告市场***。通过分析产品特征、竞争对手的状况、市场供求等情况，确定目标市场，制定广告策略，确定广告计划和实施方案。
     (2)明确目标，突出***：明确广告目标就是要确立一个与营销策略相配合的广告目标，是鼓励原有消费者，还是吸引潜在顾客，是巩固自己的市场***，还是从竞争者手中夺取市场，目标必须清晰明确。
     突出***是指要抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出具可行性的对策与具体行动计划，突出针对性，以利于实际操作实施。
     (3)创意新颖，美观醒目：在广告策划创意中，一是要突破常规，用崭新的方式传达意念；二是要优化组合，即策划者在把握商品、市场、受众多方情况的基础上，通过创造性的劳动，使策划项目的潜在优势升华为受众能够感知的具体的新形象。
     大型的广告策划书一般还要设计精美的封面，对封面的包装要力求简单清晰，可以附以设计精美的徽标，图文并茂。
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