广告策划的作业流程

     所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、效率高、***化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，***终形成可供操作的策划方案的过程。广告策划的作业流程包括以下六个阶段。
      广告策划的战略决策：
      1．分析广告战略环境
      广告战略环境可分为内部环境和外部环境。
      内部环境分析：主要是指对产品和企业进行分析。
      外部环境分析：主要是指对市场环境、竞争对手和消费者的分析。分析外部环境主要是为了找出外部环境中的问题与机会，从而把握有利因素、消除不利因素，制定出正确的广告战略。广告战略环境分析。
      2．确定广告战略思想
      广告战略思想决定着整个广告活动的价值取向和行动特点，从而产生不同的广告运作效果和风格。广告战略思想的四种类型。
      3．选择具体广告战略
      在分析了广告战略环境，确定了广告战略思想、战略任务之后，接下来的工作就是对广告战略进行选择。以下列举的几种战略手段是广告策划中经常用到的，具有显著的实效性。
     (1)集中战略。
      选中一个目标市场，采取立体式广告，在***短的时间内突破一点，取得市场优势，然后再逐步扩大到其他地区。
      (2)进攻战略。
      针对竞争对手的弱点，以主动进攻的态势抢占市场，志在必得，赢得同类市场的制高点。
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