标志设计的演变与发展趋势

    标志的演变是由繁人简，人类文明越来越发达，标志的造型越趋于抽象化和简约感，色彩也更具有象征性，表现手法更具有科技化，创意思维展示更加视觉化。标志设计的演变：标志是社会文明的产物，从整个标志的发展历史来看，它有一个基本的演变趋势，就是“由繁人简”。换言之，就是越古老的标志就越复杂，其造型多为自然形；越新近的标志越趋于简练，其造型多为几何形。
    从社会发展与演变的历史过程上来分析，***古老、***复杂的标志当是原始社会部落的图腾，然后是中古时代欧洲城堡的标志。我国古代各朝代的旗帜也都非常精致而复杂。在19世纪欧洲公司与商业活动的标志中，基本都有图案、彩带和文字，这些标志要素设计繁琐、复杂，文字很多。20世纪中叶以后，欧洲的科技、工业有了突飞猛进的发展，机械文明越来越发达，人们的生活随之越来越紧张，没有时间去欣赏、辨认那些复杂的图案和较多的说明文字。这时，欧洲出现了照相制版术并得以广泛应用，也要求标志设计必须适应这一革命性的变化和工艺要求，因此，现代标志设计的特点是线条和造型大多力求简洁醒目。同时，标志在放大或缩小或远近距离观看，都具有清晰可辨的视觉效果。***次世界***前和第二次世界***后的标志对比，由繁到简的思维与表达的转变是***明显的特征，从图形造型到色彩表达构成鲜明的对比。
    例如，百事可乐公司标志“PEPSI"从1898年***采用的文字商标，历经1906年、1950年、1962年、1969年五次变更，***后于1973年改为目前使用的形态，它与可口可乐一样，即两个标志的外形，都从圆形改为方形和长方形，这是时代审美观的体现。1905-1969年改了五次商标，改进的商标确实提高了视觉效果，提高了传达性。企业在市场竞争中，标志的进化演绎体现了造型与色彩的发展趋势，标志具有重要地位，是时代的进步和发展的途径。
    又如壳牌石油标志也是经历了标志形象由繁杂的自然界的贝壳形象，逐渐简化为有贝壳意象的抽象几何图形的演变过程。设计师通过删减某部分来达到重新整合图形目的，简洁的造型与鲜明的色彩，有效地传达信息。
    因此，从百事可乐和壳牌石油标志的演变历史可以分析出，无论是国内还是国外标志发展的趋势，都是弃繁从简。以百事可乐的标志为例，百事可乐公司采用了“更新设计策略”的设计办法，即缓慢逐渐更新，也就是初期采用的商标与原商标相近似，逐渐加以改变，***后采用全新的商标。
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