广告目的的分类

      按照广告传播是否以盈利为目的来划分，广告可以分为商业广告和非商业广告。
      1．商业广告：我们生活中接触的大部分广告属于商业广告，它们由企业广告主出资设计、制作和播出，通过大众传播媒介来进行有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动，其***根本的特征是以盈利为目的。***次工业革命后，世界范围内的商品经济繁荣，商业广告也空前繁荣起来。
      2．非商业广告
      非商业广告，不以盈利为目的，而是为了达成某种宣传或告知的目的由广告主出资在大众媒体进行刊载的广告形式。非商业广告义可以按照其发布的内容分为政治广告、公益广告和个人广告。
      (1)政治广告是指为政治活动服务的广告形式。一般是指在民主制国家中，为了改变或影响选民的认知、态度以及言行，由一个候选人或政党买下或选择各类媒体刊播机会传播相关信息。比如竞选广告，在***期间参加举战的政党和候选人，甚至其支持者都有可能成为竞选广告的广告主，其目的是促使所支持的候选人当选。在非民主制国家中，为政治活动服务而发布的广告也应称为政治广告。如通过广告形式宣传***或政党的政策、法令，传播各级***部门的各类公告等。
      (2)公益广告是指为维护社会公德，帮助改善社会公共问题而***开展的广告活动。这类广告所传播的信息内容主要是有关道德、教育、环境保护、健康、交通、公共服务等，涉及人们当前关心的社会问题，与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征：一是不以盈利为目的，二是为社会公共利益而不是某些团体或***服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现广告主所承担的社会责任。随着社会精神文明建设的加强，公益广告的地位也显得越来越重要。
      (3)个人广告是指为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告。如个人启事、声明、征婚、***、讣告等。随着我国大众媒体的发展，个人广告作为一种重要的广告形式愈来愈受到重视，其传播的信息内容也将愈来愈丰富。
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